اﻟرؤﯿﺔ اﻟﺴوﺴﯿوﻟوﺠﯿﺔ ﻟﺜﻘﺎﻓﺔ اﻻﺴﺘﻬﻼك

Abstract

ﯿﻌد ﻤوﻀوع اﻻﺴﺘﻬﻼك ﻤن اﻟﻤوﻀوﻋﺎت اﻟﺤدﯿﺜﺔ ﻓﻲ ﻋﻠم اﻻﺠﺘﻤﺎع، ﻛﻤوﻀوعٍ ﻤﺴﺘﻘلٍ ﻟﻠدراﺴﺔ، ﺤﯿث ﻟم ﯿﺒدأ اﻻﻫﺘﻤﺎم اﻟﺴوﺴﯿوﻟوﺠﻲ ﺒدراﺴﺎت اﻻﺴﺘﻬﻼك إﻻ ﻤن ﺜﻤﺎﻨﯿﻨﯿﺎت اﻟﻘرن اﻟﻌﺸرﯿن، ﺤﯿث ﻋﻘد أول ﻤؤﺘﻤر ﻤﺘﺨﺼص ﺤول ﺴوﺴﯿوﻟوﺠﯿﺎ اﻻﺴﺘﻬﻼك ﻓﻲ ﺠﺎﻤﻌﺔ أوﺴﻠو ﻓﻲ ﯿﻨﺎﯿر ﻋﺎم 1988م، وﻟم ﯿﺒدأ ﻫذا اﻻﻫﺘﻤﺎم ﻤن ﻓراغٍ، وٕاﻨﻤﺎ ﺘﺄﺴس ﻋﻠﻰ ﻤﺎ ﺴﺒﻘﻪ ﻤن إﺴﻬﺎم ﻟﻠﻌﻠوم اﻻﺠﺘﻤﺎﻋﯿﺔ اﻷﺨرى ، ﺨﺎﺼﺔ ً ﻋﻠم اﻟﻨﻔس، وﻋﻠم اﻻﻗﺘﺼﺎد، ﻤﻨطﻠﻘﺎً ﻤﻨﻪ إﻟﻰ آﻓﺎقَ ﺠدﯿدةٍ، ﻫذا ﻋﻠﻰ اﻟرﻏم ﻤن أن اﻫﺘﻤﺎم ﻋﻠم اﻻﺠﺘﻤﺎع ﺒظﺎﻫرة اﻻﺴﺘﻬﻼك ﯿﻌﺘﺒر اﻫﺘﻤﺎﻤﺎً ﻗدﯿﻤﺎً، وﻟﻛن ﻟم ﯿﻛن اﻻﺴﺘﻬﻼك اﻟﺴوﺴﯿوﻟوﺠﻲ ﻓﻲ اﻟﻤﺎﻀﻲ ﻤوﻀوﻋﺎً ﻤﺴﺘﻘﻼً ﺒذاﺘﻪ، ﺒل ﻛﺎن اﻻﻫﺘﻤﺎم ﺒﻪ اﻫﺘﻤﺎﻤﺎً ﺜﺎﻨوﯿﺎً ﻛﺄﺤد اﻟﻤؤﺸرات اﻟداﻟﺔ ﻋﻠﻰ اﻟطﺒﻘﺔ اﻻﺠﺘﻤﺎﻋﯿﺔ ﻤﺜﻼً، أو ﻛﺄﺤد اﻟﻤﺘﻐﯿرات اﻻﻗﺘﺼﺎدﯿﺔ اﻟﻘﺎﺒﻠﺔ ﻷن ﺘﺘﺄﺜر ﺒﺎﻟﻤﺘﻐﯿرات اﻻﺠﺘﻤﺎﻋﯿﺔ.